عندما تستخدم Google، غالبًا ما تعتقد أن نتائج البحث تمثل “الحقيقة”. لسوء الحظ، هذا ليس هو الحال دائما. قامت Google بتدليك نتائج البحث إلى شيء تعتبره Google الإجابة الصحيحة. على الأقل وفقًا لإرشاداتهم.
خذ على سبيل المثال موضوع خطط 401 (ك).
إذا كنت تبحث في Google عن موضوع خطط 401(ك)، فستلاحظ أن جميع نتائج البحث إيجابية. لا توجد مقالة واحدة يمكن العثور عليها في نتائج البحث الرئيسية أو في قسم “يسأل الأشخاص أيضًا” ضد فتح خطة 401k.
فقط حتى تبحث عن أشياء مثل “سلبيات 401k” أو “عيوب أو 401k” تجد أشياء سلبية حول خطط 401(k).
هذا ليس بالصدفة.
يمكنك كتابة أفضل النقاط المقابلة مقابل خطط 401 (ك) (المشاعر السلبية) ولن تتاح لك فرصة الترتيب لموضوعات الكلمات الرئيسية الأساسية.
يقوم Google بتحليل ما يقال في المقالة وكيف يقال (المشاعر الإيجابية والسلبية) حول موضوع ما.
لماذا تعتقد ذلك؟
يتعلق الأمر بنظر Google إلى نتائج البحث الجماعية للموضوعات واتخاذ ما يعتبر الإجابة المقبولة بمثابة خط الأساس. وينطبق هذا بشكل خاص على أموالك وحياتك (YMYL للاختصار). أي شيء يتعلق بالمال أو صحتك، تبحث Google عن كثب في هذه المواضيع.
من الناحية الإيجابية، تريد Google التأكد من أن نتائج البحث لا تحتوي على إجابات غير متوقعة. لن ترى علاجًا سحريًا لمرض السكري أو كيفية تحقيق عوائد سنوية بنسبة 20٪ باستمرار في سوق الأوراق المالية.
على الجانب الآخر، فإنه يقوم بإنشاء نتائج بحث متشابهة جدًا.
أنا أسميها تجانس نتائج البحث.
تصميم محرك بحث جوجل يمنع المعارضة حول أي موضوع. تريد Google عرض إجابة محددة حول موضوع ما. هذا، بالطبع، يمكن أن يكون مشكلة.
لنفترض أن Google كان موجودًا في الوقت الذي كانت فيه الحكمة الجماعية تعتبر الأرض في مركز الكون.
وكانت نتائج البحث قد أظهرت أن الأرض كانت في المركز. “العلم” مستقر وينص على أن كل كوكب يدور حول الأرض.
أي موضوع بحث في Google ينص على خلاف ذلك لم يكن ليظهر في نتائج البحث بدون عمليات البحث الطويلة.
وهذا مشابه جدًا لما نراه اليوم.
في ذلك الوقت، ادعى نيكولاس كوبرنيكوس أن الشمس هي مركز الكون، وليس الأرض.
وكان ادعاءه سيئًا للغاية لدرجة أن كوبرنيكوس نُفي من الكنيسة الكاثوليكية وكاد يُحرق على المحك قبل أن يتراجع عن أقواله. وقد منع من كتابة مثل هذه البدعة. أدى هذا إلى إسكاته بشكل فعال ومنع وجهة نظر بديلة.
من الواضح، باعتبارنا لاعب وسط صباح يوم الاثنين، يمكننا أن نرى إلى أي مدى كان على حق وكيف كانت الحكمة الجماعية في ذلك الوقت خاطئة.
ولكن الشيء نفسه يمكن أن يحدث اليوم، ولكن في شكل رقمي فقط.
بكل بساطة، لكي يتم تصنيفك في Google، يجب أن يكون لديك نفس المشاعر والمحتوى المماثل للآخرين في نتائج البحث.
في الواقع، هناك الآن أدوات مثل Surfer يمكنها المساعدة في ضمان مطابقة المحتوى الخاص بك لتوقعات نتائج البحث.
سيقوم Surfer بمقارنة مقالتك الحالية بنتائج البحث ويخبرك بما هو مفقود من المحتوى الخاص بك. إنها طريقة رائعة لتصنيف الكلمات الرئيسية التنافسية.
ولكن على المدى الطويل، هل يساعد هذا حقًا نتائج البحث أم يضرها؟
ولسوء الحظ، فإن هذا يمكن أن يحد بشكل فعال من النقاش، حتى لو كانت فكرة مجنونة. يجب أن تكون المعارضة والنقاش والمناقشة ممكنة دائمًا، بغض النظر عن مدى جنون الفكرة. كما هو الحال مع وسائل التواصل الاجتماعي، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يحد بشكل فعال من وصول الأفكار الجديدة والمختلفة وربما الأفضل من القاعدة المقبولة.
في حالة خطط 401 (ك)، سيتم وضعها دائمًا في ضوء إيجابي. من المقبول أن خطط 401 (ك) “جيدة”.
هل أعتقد أن خطط 401k جيدة بشكل عام؟ نعم، أنا شخصياً أفعل ذلك. على الرغم من أن لديهم بالتأكيد مشاكلهم. ما لم تتعمق، لا تتوقع أن يعرض لك Google نتائج بحث تقول خلاف ذلك.
وهذا يعني ألا تتوقع أن يتم تصنيفك لأي شيء خارج المعايير المقبولة في المجتمع. أحد الأشياء التي تجيدها Google هو التعامل مع روح العصر الجماعي والحصول على المشاعر حول هذا الموضوع.
خلاصة القول، إذا كنت تريد كتابة موضوعات خارجة عن المعايير المقبولة، فنحن نرحب بك للقيام بذلك، ولا تتوقع أن تكون حركة البحث أحد مصادرك.
يجب عليك الترويج لأفكارك عبر قنوات أخرى بدلاً من ذلك. بخلاف ذلك، عند كتابة محتوى لتحسين محركات البحث، استخدمه كوسيلة لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. استخدم منطقة العضوية الخاصة والبريد الإلكتروني كوسيلة لمناقشة المواضيع التي لا تتوافق مع تحسين محركات البحث.
